Turismo in Liguria, un trend in crescita
EDITORIALE
di
GIANNI BERRINO
– Assessore al Turismo Regione Liguria
21
L
a Liguria si sta affermando come
meta turistica a livello internazionale.
Lo dicono i dati. Lo scorso anno ab-
biamo raggiunto quota
15 milioni di visi-
tatori
, un record di presenze che alla Ligu-
ria mancava dal 2002. I ponti primaverili di
Pasqua, 25 aprile e 1° maggio hanno visto
nella nostra regione
2,5 milioni di pre-
senze
: in particolare, la
provincia di Sa-
vona
, come già lo scorso anno nel periodo
aprile-maggio, si è confermata autentica
‘regina’ delle presenze con circa
843mila
turisti, un aumento del 9%
rispetto allo
stesso bimestre del 2016. Dati, questi, che
ci fanno ben sperare anche per la stagione
estiva appena iniziata.
Il trend della Liguria, dal punto di vista tu-
ristico, è decisamente in crescita, frutto
dell’impegno degli operatori del comparto
ma anche delle campagne promozionali
che la
Regione Liguria
ha avviato attra-
verso l’iniziativa
#lamialiguria
, che pun-
ta a mettere a sistema l’intera offerta che
il territorio propone in tutti gli ambiti: dai
percorsi del gusto a quelli culturali, dai di-
vertimenti per i giovani a quelli per le fami-
glie con bambini, ovviamente nelle quattro
stagioni dell’anno, dal mare all’entroterra.
Il lancio della campagna #lamialiguria della
scorsa estate è stato un successo. Basti
pensare che,
nelle prime 24 ore
dal lan-
cio,
quasi 2 milioni di utenti su Twitter
mozione ‘all season’ del territorio, stiamo
intercettando nuovi profili, in forte cresci-
ta. Nelle linee guida della programmazione
turistica regionale, ad esempio, abbiamo
inserito gli
sport all’aria aperta
come
progetti prioritari e la promozione di
pro-
dotti ‘esperienziali’
, che sono sempre
più richiesti da chi viaggia. L’obiettivo della
Regione è fare squadra su un comparto,
quello turistico, considerato strategico per
la Liguria, e che ha bisogno di azioni coor-
dinate e iniziative per raggiungere obiettivi
di crescita. Per arrivare a risultati importan-
ti, che coinvolgano l’intero territorio regio-
nale, abbiamo lanciato il
Patto per il turi-
smo
, a cui hanno già aderito
150 comuni
.
La volontà è avviare un percorso condiviso
con i sindaci, le amministrazioni locali, gli
enti parco e le associazioni di categoria per
lo sviluppo dei territori e dell’intero settore.
La Regione Liguria, inoltre, nel corso del
2017 investirà nel comparto turistico
ol-
tre 10 milioni di euro
, a valere sul Fondo
strategico regionale, di cui 2 milioni dedica-
ti interamente ai comuni aderenti all’intesa.
L’impegno della Regione per la
valorizza-
zione
del territorio dal punto di vista turisti-
co è forte. Pertanto salutiamo con grande
entusiasmo l’uscita di
Alassio Magazine
,
che per linea editoriale punta sulla qualità
e sull’approfondimento: siamo certi riscuo-
terà l’apprezzamento dei lettori e dei turisti.
hanno visualizzato l’hashtag, facendolo
entrare nei top trend del giorno. Numeri da
record sono stati registrati anche a marzo
e aprile, quando
Blogmeter
ha collocato
#lamialiguria al secondo posto
tra le cam-
pagne promozionali più coinvolgenti
a livello nazionale, davanti a colossi come
Ikea. I nuovi media sono uno strumento fon-
damentale, oggi, per rafforzare il brand della
Liguria, sempre più conosciuto anche al di
fuori dei confini nazionali e in grado di gene-
rare importanti
ricadute economiche
.
Sicuramente, il profilo del turista che sce-
glie la Liguria come meta di vacanze bal-
neari resiste, ma, grazie anche alla nostra
politica di
destagionalizzazione
e di pro-
La Liguria si sta affermando
come meta turistica a livello
internazionale […]
Merito anche delle
campagne promozionali
che la Regione ha avviato
attraverso l’iniziativa
#lamialiguria
